中国高端瓜子领导品牌——三胖蛋近期受邀参加《第十一届全国品牌故事大赛》讲述创业历程 传承行业精神交流发展心得 助推品牌共荣。我们邀请了各个岗位上工作经验丰富的员工代表用自己在基层岗位上多年的亲身体验来讲述三胖蛋发展的点点滴滴用一个个鲜活的案例讲述这颗瓜子从内蒙古走向全国的历程。

一、这是我们种植基地的故事

这些年三胖蛋走向全国，被越来越多朋友熟知。很多人好奇，问三胖蛋为什么会定位高品质瓜子赛道？其实三胖蛋创立品牌的初心很简单：我们希望通过自己的努力，让葵农辛苦种出来的好瓜子可以卖上好价钱。三胖蛋的家乡在内蒙古，这里有非常好的种瓜子的基因，光照充足，黄河水全域灌溉，向日葵年均种植面积高达400万亩。但是早期国内的向日葵种植不成规模，产量和品质都不高，导致收购价格一直上不去。看着种植户辛苦一年，连供孩子上学都困难，我们决心成立一个高端瓜子品牌，要带动瓜子市场规范化，要带领种瓜子的葵农增产增收，要让祖辈都在种的瓜子卖上好价钱。首先要提高产量。我们从品种和种植技术上下功夫，专家下田地技术指导，提升瓜子的产量和品质。那年我们晒得有多黑，那年葵花开得就有多好，那年我们让种植户看到，原来一亩地向日葵的产量可以这么高，那年我们让葵农一亩地收益翻了一倍，他们说，这在十年前是想都不敢想的事情。然后我们着手提高品质。我们严格做品控，独创了高端罐装、礼盒装来打造高端瓜子市场概念，提升瓜子品牌的溢价空间。大家种瓜子的信心高涨起来，三胖蛋帮助葵农从原来的每亩500-800元的收益，提升到亩均收益1000-1500元，帮助葵农致富是三胖蛋的最高荣誉。2010年三胖蛋创立到目前，我们的所有种源都是我们国内自主研发的优质向日葵品种。三胖蛋累计推广向日葵面积1600万亩，为老百姓创收超过350亿元。我们用13年的沉淀，引爆了瓜子炒货行业的良性循环。

二、这是我们生产车间的故事

很多人好奇三胖蛋怎么做到瓜子每一颗都大小均匀，色泽统一，没有坏子的？为了做到这一点，我们付出了数千个日夜的努力。瓜子中的坏子很“狡猾”，外皮裂纹、色泽不鲜亮、内部霉变的瓜子，机器是无法鉴别出来的。为了解决这个难题，我们启用了“人工手选”环节，通过专业培训，我们筛选线上的员工练就了捕捉坏子的“火眼金睛”，可以从细微的色度差异上一眼鉴别出坏子。想要炒出高品质的瓜子并不容易。三胖蛋的每一罐瓜子，都是炒坏了无数次的失败经验换来的。有的炒坏了，有的炒糊了，有的外观受损，有的口感不够香脆，有坏的和苦的，有脏手破皮的。我们经常因为一粒坏子反复挑选好多遍，检测出一颗瓜子不合格，整批返工。我们从不抱侥幸心理做产品，一遍一遍筛选，一次一次质检，才有了现在的三胖蛋大瓜子，有了消费者对于三胖蛋匠心高品质大瓜子认可。

三、这是我们市场销售的故事

立足世界葵花之乡，从内蒙古走向全国，坚持做高品质瓜子13年。我们始终相信，真诚是最大的竞争优势。我们每年都会对经销商进行统一的培训，降低销售难度，打造健康的营销环境。有一位开超市的经销商大哥，在我们请他参加培训会议的时候直接拒绝了。他说：“我就卖你个瓜子，还用听你讲课？”、“我都做了几十年生意了，需要跟你学习？”我们没有因为拒绝而放弃，我们真心地把每一位经销商当做自己的伙伴，把经销商的店面当成三胖蛋自己的店面。这位拒绝过我们的经销商，在参加了一次销售培训之后，根据老师们的建议调整了销售方案，我们又请专家到店内帮助他调整店内陈列，大哥店内的销量很快涨了上去。到第三次培训会议的时候，大哥带了自己做超市的朋友一起加盟了三胖蛋，骄傲地对朋友介绍：店里摆上三胖蛋，你就是三胖蛋的家人了。我们的真诚和专业吸引了更多经销商。我们的经销商团队对三胖蛋的感情很深，因为我们销售团队以诚相待，也因为大家真心希望内蒙古本土的瓜子品牌可以走向全国，走向全球，打破家乡瓜子产业“有品类、无品牌”的困境。近些年三胖蛋品牌影响力越来越大， 从一个地方企业发展成为零售领域标杆型品牌，业务拓展全国，线上线下全渠道发展，稳居中国高端瓜子第一品牌，三胖蛋走出国门，走进日本、迪拜、蒙古、泰国、美国，澳大利亚等地区，离不开家乡的支持。我们用实际行动回馈家乡，把内蒙古种出来的好瓜子推广到全世界，是三胖蛋的终生目标！

四、这是我们品牌宣传的故事

把小瓜子做成大品牌很不容易，但是我们知道，品牌不是PPT策划出来的，而是用手用脚干出来的，用真心换回来的。我们在一个西北城市做品牌非常不容易，但是我们一直真诚输出，坚持做原创内容，写下了2000多篇原创文章，合计超过400万字的行业原创内容。累计做了10万多张宣传海报，3000多条原创视频。如果你有三胖蛋同事的微信，你翻看他的朋友圈，会看到满满的都是三胖蛋的品牌宣传内容。业内喜欢研究三胖蛋，因为我们日复一日坚持为行业做贡献，成为行业文化输出指南。2019年新媒体直播带货兴起，年货节期间一位一线主播团队想要挑选适合年礼推荐的瓜子品牌。我们品牌第一时间寄去了产品，他们的团队选品非常严格，经过8轮试吃盲选，通过瓜子品相、口感、健康等多个维度的筛选，三胖蛋突出重围，成功登录一线主播直播间。第一次登录线上直播间，我们销量预估经验不足，赶上年节期间瓜子销量爆火，出现了发货滞后的问题。为了补偿消费者，我们给直播间每一位下单的顾客赠送了我们的经典产品。这熠熠闪光的每一单留住了消费者的口碑，也收获了电商直播界对我们的认可。经过这件事情，无数头部主播被三胖蛋的诚意打动，自发为我们做推荐。到目前三胖蛋已经登录1000多位一线明星主播直播间，平均每天5位百万量级自媒体达人推荐三胖蛋。我们有了自己的明星资源和明星经济人团队，有了强大的品牌资源。我们坚持打造三胖蛋不仅仅是为了一家企业的发展，也在助推家乡打造特色农产品全产业链，推动农户增产增收。我们内蒙古有好的乳制品品牌，有好的牛羊肉品牌，也有好的农副产品品牌，我们想要用三胖蛋品牌惠及家乡。我们很年轻，我们的品牌也很年轻。我们能做的事情还有很多，以青春力量赋能乡村振兴，为建设更美好的家乡贡献自己的力量。

我们将继续好好种瓜子，让葵农劳有所得、劳以致富；我们将继续好好炒瓜子，炒中国乃至全世界最好的瓜子；我们将继续好好卖瓜子，让每个中国家庭餐桌上都摆上国产好瓜子：我们将用镜头去记录家乡盛开的几百万亩向日葵，以品牌为引领，向更多消费者介绍家乡的优质农产品。这是三胖蛋的品牌故事，故事中有我们每个人的影子。保持真诚，保持热爱。以仁为本，匠心至上。我们以做瓜子为业，以做瓜子为荣！